雖然詳細的統計數據尚未公布,但是許多學者和專家都認爲,比起傳統的多頁式網站,單頁網站的轉化率更高。著名網站37signals曾經公布過這樣一(yī)個數據,在網站改版成爲單頁設計之後,網站的用戶注冊上升了37.5%,這種提升效率用立竿見影來形容好不爲過。
當然,這并不奇怪。
單頁網站導航方式簡單,用戶不易迷路,隻需上下(xià)滾動。
單頁網站内容更專注,信息傳遞更清晰,更有針對性。
單頁網站幾乎可以在全平台設備上流暢浏覽,滾動和滑動浏覽替代了點擊。
而設計單頁網站zui大(dà)的挑戰在于讓用戶保持滾動頁面來浏覽内容。大(dà)膽的色彩使用和漂亮的排版并不能一(yī)直吸引用戶的注意力。這個時候,如果能做好用戶數據分(fēn)析和A/B測試,能幫你距離(lí)用戶的心理需求更近,設計出更貼合需求的網頁。
看過無數的案例和教程,還是做不出好的單頁設計?你需要的,也許就是把握好下(xià)面5條設計建議,它們就是設計好單頁網站的精髓。
1、将内容分(fēn)割成塊
當你打算通過一(yī)個單頁來講述一(yī)個故事的時候,千萬要注意一(yī)點:不要讓故事太拖沓,不要讓信息過載。
所以,合理切割内容很重要,不要讓過多内容擠壓在一(yī)個區塊。從頭到尾都需要盡量保持媒體(tǐ)内容的清晰利落,在設計内容結構的時候,需要保持邏輯通順和順序清晰(what->why->how->where->when),下(xià)面的網頁設計就非常值得借鑒:sdesignawatch.mijlo.com 和 agencysurvivalkits.com.
另外(wài)一(yī)種保持吸引用戶吸引力的方法,就是使用圖文搭配的方式來講故事。故事會将核心内容以跟易于接受的方式表達出來,它的自然邏輯會吸引用戶讀下(xià)去(qù),嚴格來說,它在内容營銷的範疇以内。
這并不是意味着你需要聘請一(yī)個寫手來幫你來寫故事,你需要做的是專注内容和它感性的一(yī)面,并嘗試讓你的網頁更加人性化。
2、設計快速訪問導航欄
單頁網站通常是用滾動的方式來浏覽更多内容的,很多網站幹脆是從頭滾到尾。用戶打開(kāi)網頁,仿佛潛入内容的海洋,壓根不知(zhī)道網頁的盡頭在哪裏,這種設計的潛在危險在于,它可能會降低用戶心理上的安全感。
于是,一(yī)種比較合理的解決方案就出現了:将傳統的導航欄設計融入單頁設計。導航欄在網頁的頂部或者兩 側常駐停留,随着滾動而改變,同時提醒用戶TA在什麽位置,同時保證了易用性和内心的潛在訴求。
當網頁足夠長的時候,加上導航、回到頂部按鈕甚至滾動條都可以強化用戶體(tǐ)驗。
3、号召用戶行動
當你問數字媒體(tǐ)營銷者影響轉化率zui重要的因素是什麽的時候,答案通常是“号召行動起來”(CTA)。當然,這種精心策劃的CTA行爲僅僅隻是網站設計的一(yī)部分(fēn)。
爲了特定的目标,号召用戶行動的CTA行爲其實無處不在,吸引用戶下(xià)載APP,引導用戶體(tǐ)驗DEMO,勾引用戶注冊、填寫表格,等等等等。這是一(yī)個酒香也怕巷子深的時代,會哭的孩子有奶吃,會吆喝(hē)才能吸引更多用戶。
根據這個名叫KISSMetrics的案例研究,合理使用CTA行動号召能提高591%的轉化率,效果有多明顯就不言而喻了吧。
好在單頁網頁中(zhōng)信息和内容更加集中(zhōng)清晰,所以CTA的使用效果也更加明顯。一(yī)方面是頁面通常更加簡約,各個部分(fēn)分(fēn)工(gōng)明細,另一(yī)方面,當你使用故事來引導用戶浏覽的時候,你可以微妙地影響用戶的心态,在高潮——或者zui合理的而地方,來引導用戶進行操作。
當然,還需要補充一(yī)句:做好用戶數據分(fēn)析和A/B測試,确定網站适合使用哪種CTA,因爲有的時候,即使是字體(tǐ)和色彩的變化,都可能明顯影響轉化率。
4、保持簡約,避免枯燥
傳統網頁設計中(zhōng),很重要一(yī)個組成部分(fēn)是設計網站主題,并且爲内頁準備若幹模闆,應對不同的需求。設計單頁網站的時候,你需要面臨更多的挑戰,但是這也意味着你有着更大(dà)的創作空間。
随着近年來CSS3,HTML5和JavaScript的快速發展,單頁設計可以在保持簡約的同時,還能引人入勝。那些靈動而漂亮的的轉場動畫效果都是細節,但是哪個體(tǐ)驗優異的網站不是這些精緻的細節組成的呢?
當然,千萬不要濫用,過猶不及,得不償失。
5、保持輕量級
一(yī)個緩慢(màn)而加載時間漫長的單頁網站是失敗的。由于單頁網站上的内容都集中(zhōng)在一(yī)個頁面上,所以通常單頁網站會比其他的網站來的更重,跟将就内容加載的技巧。如此一(yī)來,你又(yòu)需要精打細算了。
一(yī)些不必要的動畫效果和無關緊要的設計元素,你需要酌情移除,這樣可以顯著縮減加載時間,提高浏覽體(tǐ)驗。節省用戶的網頁加載時間是你的首要任務,加載慢(màn)不僅會影響網站的搜索引擎優化,還會讓你持續流失目标用戶。所以,保持用戶輕量級是很有必要的。
結語
總而言之,單頁設計是吸引用戶的重要方式,要讓它價值zui大(dà)化,你不僅需要做好設計,還需要把握上述5個重要技巧。當然,網站的設計在很大(dà)程度上取決于網站所服務的企業和機構的特征,這5大(dà)技巧的使用也與此息息相關。結合經驗,靈活運用,相信你能設計出令人印象深刻的優秀網頁。
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