我(wǒ)(wǒ)們在工(gōng)作中(zhōng)，經常會聽(tīng)到有人說企業的宣傳必須用VI。但是，對于大(dà)衆而言，VI這個詞是一(yī)個非常陌生(shēng)的概念，甚至不知(zhī)道它是什麽。

那麽，什麽是VI？

廣告策劃界的資(zī)深專家，吉哈文化對VI有過專業的解讀。

VI又(yòu)稱爲VIS，是英文Visual Identity System的縮寫。其意是指将企業的一(yī)切可視事物(wù)進行統一(yī)的視覺識别表現和标準化、專有化。

VI視覺識别系統屬于CIS中(zhōng)的VI，用完整、體(tǐ)系的視覺傳達體(tǐ)系，将企業理念、文化特質、服務内容、企業規範等抽象語意轉換爲具體(tǐ)符号的概念，塑造出獨特的企業形象，分(fēn)爲基本要素系統和應用要素系統兩方面。

VI基本要素系統包括：企業名稱、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書(shū)，企業标志(zhì)、标準字、标準色等。

VI應用系統包括：辦公事務用品、生(shēng)産設備、建築環境、産品包裝、衣着制服、旗幟、招牌、标識牌、櫥窗、陳列展示廣告媒體(tǐ)、交通工(gōng)具等。

那麽，什麽是品牌感知(zhī)？

1. 初級感知(zhī)

按照VI中(zhōng)給出的規範來做其他的延展 ，就是所說的合理運用VI，能夠在設計中(zhōng)延續品牌的标志(zhì)造型、色彩定位、标志(zhì)的外(wài)延，能夠保證出品具備品牌的統一(yī)性。

2.中(zhōng)級感知(zhī)

能夠在充分(fēn)理解品牌的基礎上，将品牌風格進一(yī)步拓展，借助多種媒體(tǐ)形式傳播品牌價值，不拘泥于單純的符号使用，而是将品牌特性延展到一(yī)切公關領域。（通常企業的要求主要集中(zhōng)在這個階段，要求可以完成：品牌VIS、包裝設計、宣傳推廣等系統性的設計及落地執行工(gōng)作，對品牌市場有一(yī)定了解和觀察。）

3.高級感知(zhī)

與市場結合，能夠制定品牌策略和文案策劃工(gōng)作，主導品牌的發展方向。

1.觀察其他品牌是如何将觸手延展到方方面面的，舉個最常見的品牌KFC，它的空間設計、菜單設計、食品包裝設計、海報展架設計、app界面，都有統一(yī)的調性，從元素、色彩、排版等方面去(qù)分(fēn)析；

2.除去(qù)理論基礎，可以去(qù)看一(yī)些這方面的書(shū)籍，提升審美标準和專業知(zhī)識。

很多視覺設計師會經曆這樣一(yī)個過程，一(yī)開(kāi)始是我(wǒ)(wǒ)喜歡什麽風格，就把這次的東西做成什麽風格；後來就進化到，這次的内容适合什麽風格就做成什麽風格；而品牌設計師要做的是，我(wǒ)(wǒ)的品牌應該是什麽風格，就做成什麽風格。