随着現代社會信息化和數據化，正成爲了這個時代的主流力量，“有什麽問題拿出手機搜索一(yī)下(xià)啊”已經成爲了人們習以爲常的事情！

從運營及市場策劃的角度來看，怎麽樣才能将你的産品或服務，讓你的消費(fèi)者能夠自然而言的來“上網搜一(yī)搜”就是現在企業需要考慮研究的問題！

一(yī)、網絡運營到底是什麽？

它是企業整體(tǐ)運營戰略的一(yī)個組成部分(fēn)， 網絡運營是爲實現企業總體(tǐ)經營目标所進行的，以互聯網爲基本手段營造網上經營環境的各種活動，從目前的商(shāng)業來講網絡運營更寬泛地涵蓋網絡的産品及投放(fàng)互聯網概念。

換個角度網絡運營是随着互聯網進入商(shāng)業應用而産生(shēng)的，尤其是萬維網、電(diàn)子郵件、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之後，總體(tǐ)來講，凡是以互聯網或移動互聯爲主要平台開(kāi)展的各種運營活動，都可稱之爲網絡運營。簡單的說，網絡運營就是以互聯網爲主要平台進行的，爲達到一(yī)定運營目的的全面運營活動。

（1）上面提出的定義是個相對全面的解讀。其中(zhōng)SEO優化排名運營尤爲重要。到底怎麽做SEO才好？現在很多的企業，特别是中(zhōng)小(xiǎo)型的工(gōng)業企業，搭建網站，開(kāi)通微信，上百度付費(fèi)推廣就開(kāi)始了企業的網絡運營之路，不能說不對，但是卻是極不得法。忘了運營及推廣的核心其效果必定大(dà)打折扣。現在讓小(xiǎo)編結合多年市場策劃及網絡運營的積累，談一(yī)點個人的看法，彙總成“一(yī)點五面八法”。

1、一(yī)般的企業網站優化，我(wǒ)(wǒ)們應該如何定位網站的受衆群體(tǐ)？答案就是企業産品/服務的客戶群體(tǐ)！一(yī)般我(wǒ)(wǒ)們會将企業産品或服務的客戶群體(tǐ)作爲網站的受衆群體(tǐ)，而後才确定受衆群體(tǐ)的百度搜索習慣和搜索需求詞，将這些關鍵詞作爲網站的目标關鍵詞。這樣一(yī)來，當這個關鍵詞的排名提升到百度首頁後，我(wǒ)(wǒ)們可以确定，搜索這個關鍵詞的用戶絕大(dà)部分(fēn)都是企業的潛在客戶，從而将企業的信息展現在潛在客戶前；由這個關鍵詞爲企業帶來的訪客，其中(zhōng)絕大(dà)部分(fēn)也都是企業的潛在客戶。由此，按照“運營集客漏鬥原理”，得到最大(dà)化的轉化率，實現了成交的可能性最大(dà)化。這就是SEO優化作爲最有效網絡運營手段的核心秘密。

2、先來說“一(yī)點”，其實這就是最重要的1點，也是最基本的1點。就是目标受衆群體(tǐ)定位。

3、受衆群體(tǐ)定位是目标關鍵詞定位的前提，因爲目标關鍵詞就是網站受衆群體(tǐ)的百度搜索詞。所以，要準确定位網站目标關鍵詞，首先我(wǒ)(wǒ)們需要弄清楚，誰會搜索這些詞。而且，網站受衆群體(tǐ)定位對SEO優化而言還有着另外(wài)一(yī)個重要意義！我(wǒ)(wǒ)們一(yī)直都說SEO是運營效果最好的網絡運營手段。爲什麽？其核心就在與受衆群體(tǐ)定位。

二、在确定目标關鍵詞的時候我(wǒ)(wǒ)們需要重點考慮的隻有兩點：

1、關鍵詞背後所代表的需求。

網站目标關鍵詞所代表的背後搜索需求必須是消費(fèi)需求。我(wǒ)(wǒ)們需要選擇的就是那些消費(fèi)需求強，關鍵詞搜索量大(dà)的關鍵詞作爲目标關鍵詞。

2、關鍵詞搜索量。

通俗來講，我(wǒ)(wǒ)們可以用“見人說人話(huà)，見鬼說鬼話(huà)”來定義這個“1點”。接下(xià)來我(wǒ)(wǒ)們還需要在百度收錄速度及收錄量上下(xià)功夫，百度優化“白(bái)帽”技術深度了解的基礎上，你可能在心中(zhōng)就有了幾十種下(xià)功夫的方向，每天更新原創文章、國際采購信息、發布外(wài)鏈、增加友情連接，站内優化等編輯與優化的工(gōng)作，久而久之網站的權重也會得相應的提高，而權重的提高其中(zhōng)一(yī)個關鍵要素是的網站的收錄速度與收錄數量比例的高低。從重點及基礎來看，要特别重視如下(xià)的5個重要方面，筆者在此簡稱“5面”。但是也要特别注意這些關鍵詞和頁面的相關性必須比較強，但是不能都指向一(yī)個頁面，這是不可以的，因爲這樣你是要告訴搜索引擎想要這個關鍵詞有排名，但是這樣搜索引擎會判斷爲過度優化。

（1）、網站地圖與404頁面，不可忽視

最近發現有些中(zhōng)小(xiǎo)型的企業對目前多屏時代響應式網站網站建設還不太熟悉，随便找個人，或者套模闆型的網站公司，做自己公司的網站建設，甚至連網站地圖都沒有的。其實網站地圖起到的作用非常大(dà)的，它可以爲搜索引擎爬蟲提供導向網站各個地方的鏈接，有效的減少“爬蟲”的工(gōng)作量，這樣能夠更有效的加大(dà)搜索引擎收錄文章的數量，所以我(wǒ)(wǒ)制作網站地圖前要規劃好欄目分(fēn)類與産品分(fēn)類等關系。另外(wài)404頁面主要是爲了防止網站的死鏈接出現，當一(yī)個文章頁面不存在，但又(yòu)出現在搜索引擎索引庫的時候，那麽搜索引擎爬蟲就會抓取到死鏈接，如果出現大(dà)量死鏈接的話(huà)，那麽對于以後網站的收錄是非常有影響的，甚至會導緻搜索引擎不再收錄或極少量收錄網站内容，所以制作404頁面也是非常有必要的。

（2）、 強化原創并定時定量更新

“内容爲王，外(wài)鏈爲皇”大(dà)家都耳熟能詳了。無論百度、360、搜狗等搜索引擎，還是移動端的神馬、必應等，都喜歡原創的文章，尤其喜歡定時、定量發布原創文章的網站，我(wǒ)(wǒ)們就應該投其所好，定時定量發布原創文章。人手比較少的話(huà)，就整站優化，每個欄目每天發布1-2 個文章，人手多的可以多發布幾個。垂直電(diàn)商(shāng)平台網站、行業協會的平台網站、同樣目标消費(fèi)人群的其他行業平台網站，都可以多發一(yī)些跟行業相關、或者跟同一(yī)類目标消費(fèi)人群高關聯的的文章，如果這樣堅持下(xià)去(qù)的話(huà)，不用多久的時間，你的網站快照、收錄量肯定會快速上升的，即使是以前一(yī)直不收錄的内容頁面、質量不好的文章頁也可能會被連帶收錄。

（3）、長尾關鍵詞的挖掘與建設

網站建設的過程中(zhōng)想要獲得更多的流量，那麽就離(lí)不開(kāi)長尾關鍵詞的挖掘與建設，而長尾關鍵詞想要獲得排名，那隻有是高質量資(zī)訊内容、和經過網站關鍵詞seo優化編織的文章才能夠有效的獲得好排名，當大(dà)量長尾關鍵詞seo優化都獲得排名以後，将不會因爲搜索引擎算法的改變或目标關鍵詞浮動而爲網站而煩惱，因爲即使目标關鍵詞排名丢失，長尾關鍵詞seo優化排名還在的，也不會導緻網站流量消失。

（4）、網站靜态化與URL長度合理設置

網站是否靜态化與URL長度都會影響到收錄數量，甚至進而影響到網站權重。在這裏重點跟大(dà)家說一(yī)下(xià)URL的長度會影響到網站的收錄，好比百度雖然沒有明确說明URL太長了不會收錄，但是有的同行通過實驗發現，超過百度規定的38個字符的URL地址的頁面被收錄的機會很小(xiǎo)，即使是原創的文章，網站被收錄的可能性也是很低的，所以建議最好将URL地址縮短，符合百度的要求。

（5）、增加多入口與文章錨鏈接

正常情況下(xià)在網站制作的起步的階段，由于網站的權重比較低甚至沒有權重，這時候搜索引擎蜘蛛不可能無限度地去(qù)挖掘你網站的東西，一(yī)般來說你需要盡量把最新更新的東西放(fàng)到首頁、欄目等各個重要頁面之上，使你的文章增加更多的入口，而這些重要頁面也是搜索引擎蜘蛛經常光顧的，看到了這些最近更新的東西就會去(qù)看看内容是吸引它，吸引的話(huà)它就會帶走，另外(wài)文章内容也可以在相應的長尾關鍵詞加上鏈接。總的來說合理的内鏈不但可以增加收錄量，還會讓這些頁面獲得更好的排名。