很多産品推廣頁，要麽一(yī)味追求高大(dà)上，忘記了向用戶介紹産品和銷售産品的初衷，毫無轉化功能。又(yòu)有的産品，爲了盡可能勸服每一(yī)個用戶下(xià)單，生(shēng)生(shēng)把自己當成打造成了一(yī)個廣告牌，慘不忍睹。無論是産品經理、設計師，還是用戶，似乎我(wǒ)(wǒ)們都很了解設計（與10年前相比），但我(wǒ)(wǒ)們都忘記了一(yī)件簡單的事：推廣落地頁最主要目的是銷售産品或想法僅此而已。

我(wǒ)(wǒ)們在設計産品推廣頁時，要牢記它的目的和作用。這不是一(yī)場選美比賽或是創意比賽。頁面設計應該與衆不同，但不應該過于複雜(zá)。頁面中(zhōng)的信息應該直接了當，整體(tǐ)的視覺風格應該契合産品特征，同時要保證能夠吸引目标用戶。用戶在推廣頁的購物(wù)體(tǐ)驗應該是快速、簡單、愉快的。

以下(xià)一(yī)些推廣落地頁常有的問題：

盲目跟風

還記得前幾年蘋果大(dà)火(huǒ)時，一(yī)堆網站模仿蘋果風，就連衛龍辣條都加入了。但是這麽多年來，有幾家公司的産品可能因爲跟随設計趨勢而大(dà)賣呢？顯然寥寥無幾，因爲用戶并不會因爲一(yī)個産品推廣頁設計得很潮就決定下(xià)單。

推廣落地頁是用來銷售産品的，而不是爲了讓其他設計師來點贊。例如，現在使用插畫很流行。但你在決定是否在網站使用時，就要考慮這種方式是否真的符合産品定位和用戶心理。如果插畫不符合目标用戶的使用場景，則不應該因爲是設計趨勢而使用它.

追尋設計潮流似乎是整個行業所有人在一(yī)開(kāi)始就會犯的錯誤，這是讓你适應工(gōng)作最簡單的一(yī)種方式，但也很容易讓你迷失自己。如何設計你的推廣落地頁應該根據你的目标用戶來确定，而不是由站酷或Dribbble上大(dà)熱的設計潮流來決定。思考一(yī)下(xià)你産品的特性。什麽樣的風格、顔色和圖片會更适合你的産品。

文字太多

無論你的産品是多麽的出色，無論你多想向整個世界介紹你的産品，你都應該知(zhī)道一(yī)件事：

1. 人們并不喜歡閱讀

應該使用簡單而有力的句子來描述産品的創意和優點，并以最快的速度抓住用戶的注意和興趣。浏覽網頁的用戶很可能會上下(xià)滾動浏覽頁面而不會仔細閱讀每個簡單的段落，如果頁面有太多文字的話(huà)，用戶很有可能會離(lí)開(kāi)頁面。把過長的内容分(fēn)成多個部分(fēn)（例如感言）。試着用簡短的、易懂的句子而不是大(dà)段的文字來表達最重要的信息。确保頁面上文本和圖片的總體(tǐ)比例至少有1:1。同時文字應該伴随有圖片或可視化數據，否則看起來太沉悶、沉重了。

按鈕太多

按鈕一(yī)定要追從“少即是多“規則。絕對不會因爲多擺放(fàng)了幾個按鈕，就增加用戶點擊的概率。用戶因爲找不到按鈕，而無法下(xià)單的幾率也非常低。所以，重複擺放(fàng)太多的操作按鈕，不但沒用，反而很有可能會讓用戶厭(yàn)煩。越是重複得多，就越難引起注意。

可以讓操作按鈕吸頂或吸底，甚至在用戶嘗試滾動頁面的時候再出現。這樣，一(yī)旦用戶嘗試尋找按鈕，就可以立即找到。你不用擔心他們因爲找不到而放(fàng)棄。

過于複雜(zá)的導航

作爲設計師，我(wǒ)(wǒ)遵循的主要原則之一(yī)就是：

1. 不要重複造輪子

如果某些方法行之有效，那爲什麽要使其複雜(zá)化呢？這也是我(wǒ)(wǒ)爲什麽不喜歡在頁面使用非主流導航的原因。用戶是習慣向下(xià)滾動頁面的，這已經成爲了一(yī)種本能反應。

有的網站爲了個性，而使用左右或者其它的特别翻頁形式。這樣确實會讓人吓一(yī)跳，但并不會給産品推廣帶來任何超出。用戶發現頁面不是上下(xià)翻頁之後，不會注意到産品的介紹，相反，會試着弄清頁面的交互方式：是橫向滑動的嗎(ma)？或者我(wǒ)(wǒ)需要點擊某些鏈接才會出現内容？或者隻是需要等待？

所以向下(xià)滾動是頁面最好的交互方式，不要爲了使你的網頁更具個性或創意而修改這個交互模式，這不值得。

不做任何用戶測試

如果你沒有做任何用戶測試的話(huà)，你無法确定你的産品推廣頁是否真的能達到你想要的效果（當然，如果你的轉化率仍然很低，那也算一(yī)種用戶反饋）。

除非這個頁面你根本無所謂，并不用于轉化。但對于大(dà)部分(fēn)公司來說，花費(fèi)時間精力做出一(yī)個産品推廣頁，卻轉化率相當于沒有，那還不如不做。

用戶測試的成本并不高，也許隻要20%的額外(wài)研發時間，就能夠至少增加50%以上的轉化提升。

有時，僅僅是更改主要操作按鈕的顔色或者是标簽就可能帶來奇效，大(dà)大(dà)提升轉化率。

沒有人能夠不測試就預測用戶的行爲方式，因爲每個人的立場都不一(yī)樣。隻要不是神，就不可能不費(fèi)吹灰之力完全理解他人。

關于我(wǒ)(wǒ)們

我(wǒ)(wǒ)們根據客戶提供的需求，提供管家式設立方案，描繪出客戶心中(zhōng)所想，才能真正做到從需求出發。

我(wǒ)(wǒ)們有專業的設計及前後端人員(yuán)，技術服務成熟，經得起拷打與磨煉。

我(wǒ)(wǒ)們提供網頁全案設計方案，拒絕模版網站。

我(wǒ)(wǒ)們不僅做好網頁，更爲客戶免費(fèi)贈送售後服務（會與客戶商(shāng)定）。

如有侵權，請聯系我(wǒ)(wǒ)們删除！謝謝您！